白十字の持つ先進性は、製品開発のみならずプロモーション戦略においても遺憾なく発揮されている。その象徴的な事例が、社会現象となった鬼滅の刃コラボキャンペーンだ。医療・衛生用品という硬質なイメージを打破し、幅広い層への認知拡大を達成した見事なクロスメディア戦略として業界内でも高く評価された。
この取り組みはX (旧Twitter)をはじめとするSNS上で爆発的な話題を呼び、限定ノベルティやコラボ商品を求めるファンの熱量によって即座にトレンド入りを果たした。さらに購買チャネルとしてAmazon.co.jpをはじめとする大手ECモールとの密接な連携を推進したことで、若年層や子育て世代の新規顧客獲得に成功。伝統企業でありながらトレンドを俊敏に取り入れるマーケティングの柔軟性が、同社の強みを一層強固なものにしている。
