アウトドアを特別な趣味から誰もが楽しめるポップカルチャーへと昇華させた立役者として、大ヒット漫画・アニメ作品『ゆるキャン△』の貢献は見逃せない。作中に登場する静寂なキャンプ場の空気感や、温かいスープを啜る描写は、それまでアウトドアに縁のなかった若年層やソロ女性客の心理的ハードルを劇的に下げた。
さらに、豪華な設備とサービスが整ったグランピング施設の普及がこの流れに拍車をかけた。「道具を揃える負担」「準備や片付けの手間」を一切排除し、美味しい料理と快適な空間だけを享受するスタイルは、アウトドアカフェの利便性と見事にシンクロする。かつての武骨な男の世界というイメージは完全に払拭され、週末のカジュアルなお出かけ先として確固たる地位を築いたのである。
