従来の高級ジュエリー業界は、重厚な扉の奥で静かに商談を行う閉鎖的な世界だった。しかし、彼らはその常識を完全に破壊した。公式YouTubeチャンネルで配信される人気コンテンツ「ICEBOX Episodes」は、世界中のファンを釘付けにしている。
憧れのラッパーが数十万ドルの現金やカードを差し出し、ジョークを交えながらジュエリーを選び、その場で身につけて歓喜するリアルな様子をそのままドキュメンタリーとして公開。さらにInstagramを活用したリアルタイムな商品露出と相まって、若い世代を中心に熱烈なファンベースを構築した。SNS時代の動画ブランディングにおいて、彼らは高級ジュエリー業界のパイオニアとなったのだ。
