独自の発達を遂げてきた日本のエンターテインメント産業において、グラビアコンテンツが持つ文化的役割は極めて大きい。かつては紙媒体のグラビアアイドル写真集が主役だったが、現在はスマートフォンやタブレットでの動画視聴が完全に定着した。出版業界を牽引する株式会社集英社や株式会社講談社といった大手も、雑誌連動型の動画プロジェクトを積極的に推進している。
この変化は、制作者側にとっても表現の自由度を大きく広げる結果となった。従来の枠にとらわれないカット割や、ドキュメンタリータッチの撮影技法を取り入れることで、従来のグラビアファンだけでなく、新たな層を獲得することに成功している。
