一方、若年層やファミリー層の支持を集めて激しいデッドヒートを繰り広げているのが、日本テレビの『ZIP!』とフジテレビの『めざましテレビ』だ。『ZIP!』で総合司会を務める水卜麻美アナウンサーの親しみやすく安定感のある進行は、朝の忙しい時間帯に視聴者へ安心感を与える大きな武器となっている。
対する『めざましテレビ』は、ポップなテンポ感とエンタメ情報の速報性、そしてトレンドを先取りした企画力で若者の心を掴んで離さない。Z世代を中心とした視聴層の奪い合いは、SNS連動企画やショート動画施策を含め、画面の外へと主戦場を広げている。
