ファストファッションに対する風当たりが世界的に強まるなか、ブランドが打ち出した解答は「持続可能な高品質」へのシフトだった。2026年から2026年にかけて導入された再生ポリエステルやオーガニックコットンを用いたハイエンドラインは、従来のファン層だけでなく、環境意識の高い新たな層の心も掴んだ。
「一シーズンで使い捨てる服ではなく、愛着を持って長く着続けられる一着を作る」。開発チームのプロダクトマネージャーはそう語る。縫製仕様の再設計や強度の高いレース素材の開発など、目に見えない部分への投資がブランドの価値を根底から支えている。可愛さと環境倫理の両立という難題に、彼らは実直に応えつつある。
