世代を超えて愛され続けるバター味のビスケット「たべっ子どうぶつ」を手掛ける株式会社ギンビスと、ファストファッション界を牽引する株式会社ファーストリテイリング傘下のGU。異色のコンビネーションがなぜこれほどまでに消費者の心を掴んで放さないのか。その理由は、製菓・食品業界とアパレル業界の垣根を越えた斬新なブランディング戦略にある。
幼少期に誰もが親しんだ懐かしさと、GUが得意とする旬のシルエットの融合。単なるノスタルジーにとどまらず、Z世代にとっては「レトロでポップなファッションアイコン」として再解釈されているのだ。日常のコーディネートに遊び心を加えるアクセントとして、今回のコレクションはまさに時代のニーズと完璧に合致している。
