このブランドを語る上で外せないのが、印象的なテレビCMを中心とするマーケティングの歴史だ。「冬のキッスは、雪の口どけ」というフレーズとともに、時代を彩る女優たちが歌い継いできたテーマソングは、多くの日本人の記憶に刻まれている。
2026年のプロモーションでは、伝統的なメディア枠を超え、縦型ショート動画やSNSでの参加型コンテンツを展開。若い世代とのタッチポイントを増やしつつ、長年のファンにはどこか懐かしいノスタルジーを感じさせる演出を融合させた。季節の移り変わりを音楽と映像で強く想起させる手法は、今なお高い効果を発揮している。
