e-maのど飴が国民的お菓子としての地位を確立した背景には、時代を象徴する豪華なプロモーションと、画期的なパッケージデザインがありました。
歴代のテレビCMには、玉木宏さん、藤原竜也さんをはじめ、少女時代やE-girls、AAAといったトップアーティスト・俳優陣が次々と起用されました。リズミカルな音楽に合わせてスタイリッシュに飴を取り出す演出は当時の若者文化に強烈なインパクトを与え、「e-maのど飴を持ち歩くこと＝おしゃれ」というカルチャーを定着させました。
もう一つの大発明が、ポケットや小さな化粧ポーチにもすっきり収まる円盤型のプラスチック容器です。片手で親指をスライドさせてカチッと開けるワンタッチの開閉ギミックは、作業中でも飴を直接手で触れずに口へ運べる衛生的な設計として大絶賛されました。万が一フタが固くて開けにくい場合は、容器の中央を軽く押さえながらスライド部分の端に指の腹を当てて押し上げることで、スムーズに開封できます。
