企業の“顔”としてブランド価値を左右する契約タレント。ニホンモニターやビデオリサーチが集計するCM起用社数ランキングでは、川口春奈、芦田愛菜、今田美桜といった信頼感と清潔感を兼ね備えた女性陣に加え、目黒蓮（Snow Man）や大谷翔平といった圧倒的なカリスマ性と好感度を誇るスターが上位を独占しています。
ここで注目すべきは、「契約社数」と「タレントCM露出量（総放送秒数）」の明確な違いです。契約社数でトップに君臨するタレントは、金融、食品、通信、医薬品など多岐にわたる業種で競合バッティングを避けながら契約を積み上げる「安心感の象徴」と言えます。一方、露出量ランキングで上位に食い込むのは、出稿量の多いメガブランドのメインキャラクターを務めるタレントであり、劇的な視聴率獲得力を持つトップランナーたちです。
業界内部で囁かれるCMギャラ出演料ランキングの動向を見ると、単年契約で1億円を超えるトップ層と、費用対効果の高さで選ばれる実力派若手層への二極化が一段と顕著になりました。スキャンダルリスクを極限まで回避したい大手企業ほど、長年の実績と高い倫理観を持つ芦田愛菜のようなトップタレントに高額な予算を投じる傾向が強まっています。
