かつて開催され、日本中を巻き込んだ「きのこ・たけのこ国民総選挙」。このイベントは、日本の菓子製造業におけるマーケティングの歴史を塗り替えた。党首を立てて政見放送さながらのPRを展開し、街頭演説まで行う熱狂ぶりは大きな話題を呼んだ。
さらに、女優の新垣結衣さんを起用したテレビCMの影響力も絶大だった。彼女が魅せる自然体で愛らしい表情と、美味そうにお菓子を口にする姿。それが茶工場の温かな世界観と重なり、ブランドイメージを不動のものとした。
単なる商品の宣伝にとどまらず、消費者を「当事者」として巻き込むエンターテインメントへと昇華させたこの取り組み。お菓子を通じたコミュニケーションの成功例として、今なお語り継がれている。
