こうした商業的熱狂に対し、主催者である日本相撲協会のスタンスもまた進化を遂げている。千百年の歴史と神事としての神聖さを守りつつも、収益基盤の多様化に向けた革新的な取り組みを次々と打ち出しているのだ。
かつては保守的と見なされることも多かった企業スポンサーシップの受け入れ基準は、時代に合わせてアップデートされた。デジタルプラットフォームでの公式コンテンツ配信や、海外向けライセンス事業の拡大など、土俵の外側でのマネタイズ手段が着実に整備されている。伝統の尊厳を損なうことなく、新しい広告パートナーとWin-Winの関係を構築するバランス感覚こそが、現在の相撲ビジネスを支える強固な基盤となっている。
