従来のメディア戦略とは一線を画すアプローチも、ヒットを後押しした大きな要素だ。一方的な情報発信にとどまらず、受け手側が自由に関与できる余白を残したことで、ユーザー自らがコンテンツを再解釈し、二次創作や共有を楽しむ文化が自然発生的に形成された。
テレビ番組やWebニュースはもちろん、ラジオや音声配信プラットフォームにいたるまで、あらゆるメディアがこぞって取り上げる事態となった。単に流行を追いかけるだけでなく、それぞれの媒体特性に応じた多角的なフォーマットで紹介されたことが、露出の質の高さに結びついている。