駅直結の変革。国分寺マルイが挑む「モノを売らない」体験型店舗への大転換

駅直結の変革。国分寺マルイが挑む「モノを売らない」体験型店舗への大転換

駅直結の変革。国分寺マルイが挑む「モノを売らない」体験型店舗への大転換の重要ポイントをお届けします。最新トレンドがチェックできます。

近隣に大学が多い国分寺という立地を活かし、学生やフリーランスが自由に使えるコワーキングスペースやクリエイティブスタジオが新設された。ここでは、単に作業をするだけでなく、利用者が自身のプロジェクトを発表したり、異業種とコラボレーションしたりするイベントが日々行われている。

さらに、館内全体で徹底されているのがサステナビリティへの配慮だ。不要になった衣類の回収スポットや、環境負荷の低い素材を使用したブランドのポップアップストアが常設され、環境意識の高い若い世代からの支持を集めている。単におしゃれな服を買うだけでなく、その背景にあるストーリーに共感して消費する、新しい価値観がここに根づきつつある。

加藤 愛美
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加藤 愛美

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。