Instagramにおける「オーディエンス」とは、広告やプロモーションを配信する対象となるユーザー群（配信ターゲットの枠組み）を指します。アプリ内の「投稿を宣伝」ボタンから簡易的に設定することも可能ですが、ビジネスで高い成果を追求する際は、PCブラウザから操作するMeta広告マネージャを用いて精密に設計するのが標準的な手法です。
Meta社のプラットフォームは、実名登録をベースとしたFacebookのデータと、ビジュアルやトレンドへの関心が高いInstagramのアクティビティデータを統合して解析しています。そのため、年齢や性別などのデモグラフィック情報だけでなく、日常の「いいね」「保存」「動画視聴」といった行動シグナルを高精度に捉えたターゲット設定が可能です。
