この潮流を見逃さないのが、感度の高い企業たちだ。今春、都内の主要デパートやコンビニエンスストアでは、「tank you」をキャッチコピーに冠したギフトキャンペーンやエナジードリンクのコラボ商品が相次いで登場している。
特にZ世代をターゲットにした飲料メーカーのプロモーションでは、「日々戦うあなたへ、最前線のサポートを」という文脈で商品が飛ぶように売れている。義理チョコや型通りのお中元といった従来の贈答習慣が薄れる一方で、「戦友」へのちょっとした差し入れにこのフレーズを添えるスタイルが、新たな消費行動として定着しつつある。
