看板商品である「ザ・プレミアム・モルツ」をはじめ、数々のヒット商品を世に送り出してきた同社。その成功を支えてきたのは、常に時代を先取りする洗練されたクリエイティブだった。
しかし、近年の広告・マーケティング業界においては、インパクトや共感を狙いすぎた演出が裏目に出るケースが後を絶たない。「高揚感」や「高級感」を演出する意図で作られた表現が、一歩間違えれば「選民思想的だ」「庶民を見下している」と受け取られる危うさを孕んでいる。表現の自由度と社会的受容性のバランスをどう保つかという重い課題が、今回の件で改めて浮き彫りとなった。
