メガインフルエンサーと呼ばれるトップ配信者たちの存在感は圧巻だ。かつて「口紅王子」として名を馳せた李佳琦（オースティン・リー）や、圧倒的な価格交渉力で市場を席巻した薇婭（ヴィーヤ）らが築き上げたビジネスモデルは、中国の消費構造そのものを根底から書き換えた。
彼らが主戦場とするライブコマースの世界では、商品の魅力を語るプレゼンスキルだけでなく、事前に行われる徹底的な価格交渉と品質の精査が勝敗を分ける。配信プラットフォームの巨人であるAlibaba Group（阿里巴巴集団）が運営するタオバオライブ（淘宝直播）などの場において、視聴者が求めるのは単なるエンタメではなく「どこよりも安く、信頼できる商品が買える」という圧倒的な実利だ。
