日本のタブレット菓子市場は、フリスク（FRISK）やミンティア（MINTIA）といった強力な国産・定番ブランドが長らく覇権を握ってきた。これらは強烈な刺激や強力な口臭予防を全面に打ち出す傾向が強い。
対するアプローチは対極的だ。激痛に近い刺激を求めるのではなく、噛んだときの心地よい食感と、フルーティーで優しい芳香を重視している。過度な刺激を好まない層や、リラックスタイムのお供として楽しみたい層のニーズを完璧に捉えた。刺激の強さで競うのではなく、「口の中を心地よく満たす体験」としてポジションを確立した点が勝因と言える。
