広告の自粛問題は、もはや地上波テレビの枠組みの中だけに留まらない。民放公式テレビ配信サービスTVerの普及により、視聴者の番組視聴スタイルがリアルタイムから見逃し配信へと急シフトしたことで、デジタル配信上の広告差し替え対応の重要性が急上昇している。Web配信におけるプログラマティック広告では、不祥事の発生と同時に特定のタレントに関連するターゲティングをリアルタイムで停止・差し替えるアルゴリズムが組み込まれるようになった。
さらに、有料動画配信サービス大手のNetflixが広告付きプランを導入したことで、広告配信のグローバル基準が一層厳格化している。国境を越えてコンテンツが配信される配信プラットフォームでは、海外の投資家や視聴者の目を意識した高度なコンプライアンスが求められる。地上波、TVer、そしてNetflixといった複数プラットフォームに跨がる広告展開を行う企業にとって、デジタル空間でのブランドセーフティ管理はこれまで以上に複雑化している。
