デジタル空間における拡散スピードも目覚ましい。EC最大手 Amazon の飲料部門ランキングでは、「お〜いお茶」のケース買いが上位の常連となっており、定期購入する現地ユーザーのレビューが急増している。「ワークアウト後の最高の水分補給」「仕事中の集中力を保つためのマストアイテム」といった高評価コメントが並ぶ。
さらに Instagram をはじめとするSNSでは、若者やインフルエンサーたちが日常のスタイリッシュなスナップ写真に緑茶ボトルを映し込ませる投稿が相次ぐ。かつてアジアの伝統的飲料だった緑茶は、今や「クールで洗練されたライフスタイル」を象徴するファッションアイコンとしての顔を持つに至ったのだ。
