世界のテーマパーク産業において、ゲストが物語の主人公になれる「イマーシブ（没入型）体験」へのシフトは不可欠な要素となっています。その潮流を先導してきたのが、パークの運営を手がける株式会社ユー・エス・ジェイです。
単なるアトラクションの導入にとどまらず、フード、アパレル、空間演出すべてを統合した知的財産（IP）のエンターテインメント化を推進。オリジナルの杖を使った「ワンド・マジック」など、来場者が自ら魔法を繰り出せる参加型アトラクションの導入は、ゲストの平均滞在時間とリピート率を大きく跳ね上げました。
