宝石箱のヒットを決定づけた要因として外せないのが、国民的アイドルデュオピンク・レディーを起用したテレビCMです。当時、日本中を席巻していた彼女たちが煌びやかな衣装を身にまとい、「宝石箱！」と叫ぶCMは、お茶の間に強烈なインパクトを残しました。
CMソングや演出のゴージャス感は、商品の持つ「ワンランク上のプレミアム感」と完璧に合致。テレビ画面越しに輝くアイスを見た子どもたちは、こぞって親におねだりしました。アイドルの絶頂期と革新的な商品企画が融合した、昭和マーケティング史に残る成功例です。
現在でもネット上の評判やレトロカルチャーのコミュニティでは、「あのCMを見て憧れが最高潮に達した」「箱を捨てるのがもったいなくて宝物入れにしていた」といった思い出が熱量高く語り継がれています。
