消費者の財布の紐が固くなっている2026年において、ドン・キホーテのプライベートブランド（PB）である「情熱価格」の威力は圧倒的だ。大容量のド詰めナッツや業務用サイズの冷凍食品、日常使いの調味料や洗剤類など、他店を凌駕する価格設定が並ぶ。
特に南熊本店では、近隣に住む一人暮らしの学生や単身赴任者、まとめ買いを狙うファミリー層双方のニーズに応えるラインナップが強化されている。SNSで話題となったバズ商品も迅速に入荷・展開されるため、「今何が流行っているのか」を確かめるトレンド発信地としても機能している。
