大手コスメ口コミプラットフォームである@cosmeやLIPS、そして巨大ECモールの楽天市場に集まる膨大な購入者データを分析すると、リアルな損益分岐点が明確になる。
プラットフォーム横断で共通して絶賛されているメリットは、圧倒的な「コストパフォーマンス」と「肌ストレスの少なさ」だ。デパコス並みの洗練された仕上がりでありながら、リフィル交換を含めて継続しやすい価格帯に抑えられている点が高く評価されている。また、石鹸やマイルドなクレンジングでするりと落ちやすい点も、肌トラブルを抱えやすい層から強い支持を得ている要因だ。
一方で、デメリットとして頻繁に挙げられるのが「カラーバリエーションの選定難易度」と「極端な高カバー力の不在」である。標準色であってもトーンがやや落ち着いて見えるケースがあり、自分の肌トーンと光の当たり方を考慮して慎重に色選びをする必要がある。強固なウォータープルーフ性能や舞台メイク級のハイカバーを求める層にとっては、やや物足りなく映る可能性があることも事実だ。
