消費行動の心理的背景を分析すると、ハニーズのオケージョンウェアを選択すべき層と、専門店の高級ドレスを検討すべき層には明確な境界線が存在します。
ハニーズのドレスをおすすめできる人
- 友人・同僚・後輩の結婚式に参列する人：主役を引き立てつつ、上品で清潔感のある装いが最も好まれる立場であるため。
- 数ヶ月〜数年の間に複数の結婚式が重なっている人：毎回同じドレスで写真を残したくない場合、低予算でバリエーションを揃えられるため。
- 結婚式後も七五三・お宮参り・食事会などで着回したい人：ハニーズのセットアップやフォーマルワンピースは日常の上品コーデにも転用しやすいため。
慎重な検討（または百貨店・専門店での購入）が必要な人
- 新郎新婦の「実の親・兄弟・主賓」として参列する人：主催者側の立場となるため、最高格式の礼装（留袖・モーニング・上質なアフタヌーンドレス）が暗黙の了解として求められるケースが多いため。
- 厳格な家柄同士の伝統的な格式高い式典に参列する人：参列者全体のドレスコード水準が非常に高く、細部の織りや仕立ての差が気になり精神的な負担になりやすいため。
