事の発端は、ツアー開催前日となる2007年7月6日の夕刻でした。当時モーニング娘。を卒業しソロタレントとして活動していた飯田圭織さんが、元7HOUSEのボーカル・ケンジ氏との結婚、ならびに妊娠（当時妊娠約3か月）を公式発表しました。当時の芸能界において、現役アイドルOGの「授かり婚」は世間的にも極めてセンセーショナルなニュースとして報じられました。
問題となったのはそのタイミングです。翌日の7月7日には、以前から告知・集客されていたファンクラブ限定企画「飯田圭織・前田健の通称・大人の七夕まつり」が控えていました。参加費用は1人あたり約19,000円。熱心なコアファンが遠方からも駆けつけるプレミアムイベントの前夜に、ファン心理を大きく揺さぶる一報が投じられた形となりました。
ネット上のコミュニティ（当時の2ちゃんねる等）では、「参加者は果たしてどんな顔で参加すればいいのか」「現地で何かが起きるのではないか」と騒然となりました。しかし、ツアー自体は予定通り決行され、早朝の東京駅に集まったファンを乗せたバスは千葉県野田市方面へと出発しました。
