日本におけるサウナ人気を爆発的に高めた原動力が、原田泰造主演のドラマ『サ道』であることは間違いない。サウナの魅力や作法を情緒的な映像美で表現したこの作品は、それまでの「中年男性の憩いの場」という固定観念を根底から覆した。
この流行は地上波の枠を超え、YouTubeでの施設体験動画やライフスタイルVlog、さらにはNetflixなどのグローバルな動画配信サービスを通じて若年層や女性層へ一気に拡大していった。だが、映像による「ととのう」快感やカルチャー面ばかりが脚光を浴びた結果、体調管理やリスクへの注意喚起が置き去りにされてしまった一面も否定できない。
