大会を主催する全米テニス協会（USTA）は、新時代のファン層を獲得するために大胆な改革を次々と推進している。ナイターセッションのエンターテインメント性強化、コート上でのテクノロジー活用、さらには選手や観客の熱気を最大化する会場演出に至るまで、その戦略は緻密だ。伝統的なグランドスラムの格式を保ちつつも、過剰な形式主義を排した現代的なスポーツエンターテインメントへの脱皮を図っている。
こうした取り組みは、若年層のファン拡大だけでなく、世界中の視聴者を魅了するコンテンツ価値の向上にも寄与している。過酷な猛暑対策やスタジアムの温室効果ガス削減といった環境配慮への取り組みも含め、USTAが提示したモデルは、今後のビッグイベント運営における世界標準となることは間違いない。
