ギャルカルチャーの聖地であり続けるSHIBUYA109の店内は、今夏も熱気に包まれている。トレンドの流行り廃りが激しいアパレル・ファッション業界において、この館が果たす役割は極めて大きい。主要ブランドが提案する今期の新作は、かつての黄金期を知る世代にも懐かしく、若い世代には新鮮に映る絶妙なデザインばかりだ。
業界を牽引する大手である株式会社TSIホールディングスをはじめとするファッション企業は、若者のリアルな声を取り入れた商品開発に注力している。中でも、エッジの効いたカジュアルスタイルで絶大な人気を誇るGYDAは、ボディラインを美しく見せるカットワークでファンを魅了し続けている。さらに、かつて一世を風靡し、今なお根強い支持を受けるEGOISTのようなアイコン的ブランドの存在感も大きい。新旧のブランドが火花を散らすことで、独自の市場が形成されている。
