北信エリアを代表するキャラクターとして確固たる地位を築いているのが、志賀高原観光協会の「オコミン」です。国の天然記念物であり志賀高原のシンボルでもある「オコジョ」をモチーフにしたオコミンは、かぶっている王冠（どんぐりの傘）と、丸みを帯びた愛くるしいシルエットが持ち味です。
志賀高原は冬のウインタースポーツに加え、夏の避暑・トレッキング需要が高い高原リゾート。オコミンは雪上イベントでのデモンストレーション滑走を披露するなどアクティブな一面も見せ、外国人観光客（インバウンド）からも「Kawaii」と大好評を博しています。
長野県内には他にも、独自の魅力を放つ市町村キャラクターが多数存在します。
- ぽぉ（飯田市）：「いいだ人形劇フェスタ」のマスコット。リンゴの並木に住む妖精で、とんがり帽子がトレードマーク。
- みよたん（御代田町）：浅間山と町特産のレタスをかたどった帽子をかぶる、町政施行50周年を機に誕生した人気キャラ。
- ヴィクトワール・シュヴァルパン・村男III世（白馬村）：ペガサス（白馬）の末裔を自称するも、やる気のない表情と脱力感あふれる言動で全国的なギャップ萌えを生んだ異色キャラ。
