日本の夏は年々その過酷さを増している。気象庁のデータを見ても、猛暑日の年間日数は右肩上がりだ。こうした環境変化に伴い、人々の衣服に対する要求も劇的に変化した。かつては「涼しさ」や「通気性」が最優先されていたが、今や「汗染みが見えないこと」が同等、あるいはそれ以上に重視されている。
特にビジネスのカジュアル化が進んだ現代において、Tシャツ一枚でクライアントと会う機会も珍しくない。その際、脇や背中に大きな汗の輪が浮かび上がっていては、どれだけ仕事ができても清潔感に欠ける印象を与えてしまう。この視覚的なストレスから解放されたいというビジネスパーソンの切実なニーズが、市場の急成長を後押ししているのだ。
