新垣結衣が出演した江崎グリコ「ポッキー」のCMシリーズがスタートしたのは、2006年10月のことです。当時、ティーン向けファッション誌『nicola』の看板モデルを卒業し、本格的に女優活動をスタートさせていた彼女は、当時18歳でした。オンエア直後からCM総合研究所の好感度ランキングで首位を独走し、彼女の知名度は一気に全国区へと駆け上がりました。
このCMが社会現象化した最大の要因は、計算し尽くされた「視聴者の視線誘導」と「無防備な躍動感」の融合にあります。赤いパッケージを両手に持ち、リズムに合わせてコミカルかつキュートにステップを踏む姿は、従来の「商品を静かに味わう」というお菓子CMのフォーマットを鮮やかに覆しました。メディア関係者の証言によると、当時の撮影現場では彼女の持つ天性の明るさと長い手足を最大限に活かす演出が徹底され、テイクを重ねるごとに自然な笑顔が引き出されていったといいます。
「新垣結衣 ブレイク きっかけ ポッキー」と広く認知されている通り、このプロモーションは彼女をトップスターへと押し上げる決定的なロケットスタートとなりました。
