ここ数年、日本社会を襲っている物価上昇の波。かつてワンコイン（500円）で食べられたラーメンや定食は姿を消し、今やランチの主戦場は1000円台へとシフトした。この急激なインフレが、人々の「1000円弱」に対する感覚を麻痺させている。
かつて「980円」は、大台の1000円を超えないギリギリのお得感を演出する価格設定（端数価格効果）の王道だった。しかし現在では、便乗値上げや原材料高騰により、かつて「1000円弱」だったメニューが軒並み1100円や1200円へと値上がりしている。結果として、消費者の頭の中で「1000円弱＝安い」という記号性が薄れつつあるのだ。
