ニトリの多角的な出店戦略を読み解く上で外せないのが、都市型小型フォーマットの棲み分けだ。普段使いの寝具カバーや食器、カーテンといったホームファッションを中心にセレクトした「デコホーム」と、コンパクトな売り場ながら大型家具の注文受託機能まで兼ね備えた「ニトリEXPRESS」は、明確にターゲットを分けている。
目黒エリアにおける生活者のニーズは実に多様だ。ワンルームマンションに暮らす若年層は手軽に部屋の雰囲気を変えるクッションや照明を求め、駅周辺のタワーマンションや低層レジデンスに暮らす世帯は機能性とデザインを両立した収納ソリューションを欲する。こうした細分化された要望に対し、過剰な在庫を持たずに即座に商品を手配する仕組みが、駅前の高効率な売り場を支えている。
