近年の小売業界において最も顕著な変化は、「所有」から「体験」への価値観のシフトだ。この流れをいち早く捉え、館全体の構造を柔軟に変化させてきたのがこの場所である。フロアを歩くと、常設店舗以上に目を引くのが、週単位や月単位で入れ替わる高感度なポップアップストアの数々だ。
D2C（Direct to Consumer）ブランドのリアルお披露目の場や、新進気鋭のクリエイターによる限定ショップ、先端テクノロジーを活用した体験ブースなどが重厚なフロアに並ぶ。訪れるたびに異なる発見がある可変的な空間構成が、リピーターの足を留めて離さない。買い物という行為そのものが、一種のエンターテインメントへと昇華されているのだ。
