国内の高級リゾート・ホスピタリティ産業は、歴史的な転換期を迎えている。単なる豪華な施設競争から、「いかに質の高い体験や時間を提供できるか」という本質的な問いへの移行だ。この変化に対し、業界を牽引する星野リゾートの代表・星野佳路氏も、地域の価値を活かした独自のコンセプトメイキングの重要性を繰り返し語ってきた。
トップランナーたちが切り拓いてきた市場環境の中で、施設が提供すべきは客室の豪華さだけではない。その土地の文化や空気感、コミュニティとの調和を含めた「包括的なストーリー体験」である。新しく登場したリフレッシュ エッセンシャル リゾートもまた、こうした最新の潮流を鮮やかに捉えた存在として位置づけられる。
