日本のエナジードリンク市場を牽引してきたのは、言わずと知れたレッドブルやモンスターエナジーといった世界的メガブランドだ。スタイリッシュなデザインとエクストリームスポーツやeスポーツを前面に押し出したマーケティング戦略は、若者層の心を掴んで放さない。
しかし、ブランドの普及に伴い、小中学生や高校生が日常的に購入する光景が当たり前となった。これに対し、一部の小売チェーンや先進的な地域では、未成年への販売自粛や棚割り自粛の動きを自主的に模索し始めている。メーカー側も1本あたりのカフェイン量を考慮した注意書きを大きく表示するなどの対応を行っているが、購入そのものを止める物理的な抑止力にはなっていないのが現状だ。
