多くの買い物客を惹きつける最大の源泉は、JAグループとみやぎ生協の協業が生み出す独特の品揃え構造にあります。松島町近郊の大手ディスカウントストアと決定的に差別化されているのが、JA Aコープ松島店 産直野菜コーナーの圧倒的な回転力です。
売り場には毎朝、地元松島や仙塩エリアの契約生産者自らが泥付きのネギや露地栽培のホウレンソウ、大根などを持ち込みます。生産者の顔写真や名前が明記されたラベルは単なる演出ではなく、「収穫から陳列までのタイムラグが数時間」という鮮度の証明です。一般的な市場経由の野菜と比較して冷蔵庫での日持ちが2〜3日以上長いという事実は、まとめ買いを行う主婦層から絶大な信頼を寄せられています。
さらに見逃せないのが、定期的に投入されるA&COOP松島店 チラシと連動したA&COOP松島店 特売情報の破壊力です。週前半の目玉である「火水市（火曜・水曜市）」では、バラ売り野菜や精肉の小分けパックが100円前後の均一価格帯で大放出されます。また、週末にかけては「わくわくデー」や、北海道フェアをはじめとする全国のJAネットワークを活かした地域物産物産展が開催され、遠方まで出かけずとも地方の銘産品や限定スイーツが手に入ります。
加えて、メーカータイアップ企画（例えば日清オイリオの健康オイルを活用した生活習慣見直しキャンペーンなど）も随時展開されており、健康意識の高いシニア世代から子育てファミリーまで、単なる安売りにとどまらない「価値提案型の販売戦略」が定着しています。
