この独自のメディア展開を主導するのが、プロデューサーの田中謙介氏であり、同氏が率いるC2機関である。従来のソーシャルゲーム運営がデジタル上のガチャやイベントで収益を追及するのに対し、C2機関はリアルなライブ体験やコラボレーション、食文化との融合に重点を置いてきた。
ジャズコンサートやアイススケートショー、さらには大規模なカレーフェスティバルまで、一見するとゲームとは直接関係のない異色のイベントが熱狂をもって迎えられる。コンテンツの価値を画面の中に閉じ込めず、ファンの体験価値として拡張する手腕こそが、長期にわたるブランド価値の維持を支えるエンジンとなっている。
