山形市内には他の大手スーパーやドラッグストアも乱立し、顧客の奪い合いは激化しています。その中でヨークベニマルが優位性を保ち続けているのは、セブン＆アイ・ホールディングスの一員としての開発力があるからです。「セブンプレミアム」などのプライベートブランド（PB）商品は、ナショナルブランドと同等以上の品質を低価格で提供しています。
しかし、単にグループ共通の商品を並べるだけではありません。山形県民の味覚に合わせた独自の味付けの惣菜や、芋煮会シーズンに向けた専用の食材セットなど、ローカライズされた商品展開こそが強みです。グローバルな開発力とローカルな視点の融合が、競合を寄せ付けない理由です。
