華やかなトラフィックの影には、知られざる泥臭い裏事情が存在する。初期のクリック型広告による莫大な収益時代は去り、アドブロックの普及や検索エンジンのアルゴリズム変更によって、多くの運営者が厳しい淘汰の波に晒されてきた。
PVを稼ぐために記事タイトルを刺激的に仕立てる「釣り」や、過度な対立煽りが社会問題化。プラットフォームや広告サプライサイドによる規制が急速に厳格化された。単に炎上記事をコピペするだけの安易なサイトは一掃され、現在は徹底したファクトチェックや独自の考察を付与した高品質な構成のみが生き残る構造へと変化している。
