では、そもそもなぜこの地は「岐阜」と名付けられたのか。時を遡ること1567年、美濃国を攻略した織田信長は、拠点を美濃の井の口に移し、城の名称とともに地名を一新した。その際、政僧である沢彦宗恩（たくげんそうおん）から示された候補の中から、信長自らが選んだのが「岐阜」だったとされる。
この2文字には、古代中国の二大聖地に由来する深い意味が込められている。「岐」は、周の文王が立ち上がり、800年の太平の世の礎を築いた地「岐山（きざん）」から採られた。そして「阜」は、学問と徳の象徴である孔子が生まれた「曲阜（きょくふ）」に由来する。つまり信長は、単に武力で天下を制するだけでなく、周のような学問と秩序に基づいた太平の世を創り上げるという強い決意を、この地名に投影したのだ。単なる地名の変更ではなく、自らの政権構想を全国へ発信する強力なブランディング戦略だったと言える。
