地域住民や観光客を惹きつける大きな柱となっているのが、JAしまねが展開する特産品直売所の全面リニューアルと新サービスである。地元の採れたて野菜や新鮮な海産物、加工品が並ぶ各直売所では、2026年春からデジタル会員証と連動した「限定お得情報」の配信サービスを開始。来訪者はスマートフォン一つで旬の限定セール情報やポイント還元キャンペーンの案内を受け取ることが可能となった。
また、店舗内には地元農家と消費者が直接交流できる「コミュニティシェルフ」が新設され、単なる売場を超えた地域の憩いの場へと進化を遂げている。こうした直売所の新展開は、地元経済の循環を加速させると同時に、生産者の顔が見える安全・安心な食体験を提供する一大拠点として注目を集めている。
