火のない所に煙は立たないと言われるが、芸能界のゴシップにおいては時に完全に無から煙が立ち上ることがある。今回の騒動の発端を辿ると、複数の要因が複雑に絡み合っていた。
最大の要因は、同年代の人気女優やタレントの電撃離婚・再婚報道が相次いだ時期と、彼女のメディア露出のタイミングが重なったことだ。ネットメディアの自動生成記事や一部のアフィリエイトサイトが、クリック数を稼ぐために曖昧なタイトルで読者を誘導。「有名女優の再婚相手は？」「上戸彩、かつての熱愛と現在の夫」といった断片的な情報がアルゴリズムによって合成され、あたかも彼女自身が再婚したかのような誤認検索ワードが生成されてしまったのだ。
スマートフォンの予測変換機能によって、一度誰かが検索した「もしや？」という疑問形が固定化し、それが新たな検索を生む負のスパイラル。事実無根の噂が一人歩きを始める典型的なパターンだったと言える。
