明治期、文豪・尾崎紅葉が執筆した名作『金色夜叉』によって、熱海の名は全国津々浦々に轟いた。貫一とお宮の悲恋の舞台となった海岸線からほど近いこの商店街は、昭和の高度経済成長期には社員旅行や新婚旅行のメッカとして栄華を極めた。当時の看板建築やアーケードの骨組みには、今なお往時の華やぎが宿っている。
そして現在、このノスタルジックな景観が「昭和レトロ観光」という巨大なトレンドとして再評価されている。熱海銀座商店街振興組合は、古い街並みを単に保存するのではなく、レトロな味わいを街のアイデンティティとして磨き上げてきた。モザイクタイルの床、ネオンサインのフォント、純喫茶の分厚いトースト。親世代には懐かしく、デジタルネイティブのZ世代には新鮮に映る重層的な魅力が、観光業全体に新たな命を吹き込んでいる。
