日本のエンターテインメント産業が世界を席巻するなか、ファンの購買行動や価値観は劇的な変化を遂げている。特に『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』の世界的大ヒット以降、アニメやゲーム作品は一部の熱狂的な層に向けられたサブカルチャーの枠組みを完全に脱し、国民的な文化へと昇華した。さらにNetflixをはじめとするVODサービスの普及により、働く大人の日常生活の中に作品鑑賞が自然と溶け込んでいる。
例えば、声優の花江夏樹さんが熱演した主人公をはじめとする魅力的なキャラクターに魅了され、大人になってから初めてファン活動を始めたという層も少なくない。そうした層は、情熱を表現したい一方で「いかにも」なオタクファッションには抵抗感を示す。だからこそ、自分の美意識を損なわずに推しへの愛を表現できる「隠す推し活」が選ばれているのだ。
