経済的な波及効果も破格だ。大手ファッションハウスから先端IT企業、さらには老舗のローカルブランドまで、オファーの波が止まらない。コラボアイテムが発表されるやいなやサーバーはダウンし、実店舗には朝から長蛇の列ができる。それはもはや、単なる「物販」の域を超えたイベントだ。
マーケターたちが感嘆するのは、消費の質の高さである。ファンはただ流行に乗って買っているのではない。コラボレーションの裏にあるストーリーやメッセージ性を理解し、心から共鳴して手に取っている。単なる広告塔を超え、ブランドのメッセージを共に伝えるパートナーとして、産業界からの信頼も絶大だ。
