時代がデジタルへシフトしても、言葉の基本構造を発明した先人たちの知恵は色褪せない。株式会社電通をはじめとする大手広告代理店が長年蓄積してきたクリエイティブのノウハウは、現代のSNSマーケティングにも色濃く受け継がれている。
「美味しい生活」などのコピーで時代を定義した糸井重里の言葉づくりは、日常の違和感を鋭く言語化する技法そのものだ。また、海外に目を向ければ、広告の父デヴィッド・オグルヴィが唱えた「事実に基づいた具体的で強いヘッドライン」の重要性は、アルゴリズム時代の今こそ再評価されている。古典的な名作コピーの骨格を知ることこそ、現代の言葉づくりにおける最強の近道である。
