現在のトレンドの土台を築いたパイオニアとして、日本テレビの水卜麻美とテレビ朝日の弘中綾香の存在は外せない。水卜麻美は『ZIP!』のMCをはじめ、飾らない食レポと抜群のアナウンス技術、そして圧倒的な親しみやすさでお茶の間の圧倒的信頼を獲得。従来の「高嶺の花」だった女子アナ像を完全に塗り替えた。
一方で弘中綾香は、『激レアさんを連れてきた。』などで見せる毒舌混じりのキレのあるトークと鋭い自己プロデュース能力を発揮。芸能界のプロタレントたちとタメを張る存在感を示し、自身の著書やメディア露出を通じて独自の「弘中ブランド」を確立した。両者に共通するのは、局の看板を背負いながらも「個人の魅力」で視聴者を惹きつける強力なセルフブランディングの成功だ。
